Franco Cologni

“一切都必须改变，使一切都保持原样”：萨利纳(Salina)亲王的这句格言非常适合我所深深了解的奢侈品领域。 一切都必须改变：过去25年来，奢侈品领域发生了前所未有的革命，也许是不可预测的，而这些变革的巨大功绩是产生了一个新的前景，不仅在产品方面，还包括在顾 客方面。使一切都保持原样：并非指一种不可能的固定性，而是指恢复和肯定奢侈品的永恒和不可改变的价值，这些价值现在比以往任何时候都更有必要成为任何认真反思的核心。总体而言，我认为这个奢侈品系统无疑有 了整体改进：所有品牌都对它们的产品的 创意、原创性和真实性进行了更好、更多的处理。 但顾客才是了解改革的最重要因素：今天的顾客比二十五年前更聪明、更敏感、更内行，因此能够站出来判断质量，或更准确地 说是判断卓越性。历经享乐主义、风头主义、简约主义等风格流行的季节，我觉得，现在对奢侈品的这种反思，作为价值和文化而言是非常重要的：因为终于开始重新传递了一种信息，没有文化就没有奢侈品，没有文化就没有美丽可言，没有美丽就没有真实性，没有质量，没有卓越。当然，炫耀仍是这个世界上一种根深蒂固的行为倾向，尤其是在所谓的新 兴市场。但总体而言，奢侈品今天更讲究个性，炫耀 性质相对较少。今天的顾客更谨慎、更有经验，为了符合他们的需求和期望，各大品牌都致力于保证卓越的高标准：保持和发扬传统是一种美德。但是，如果涉及到一个当代品牌，真实性和原创性（不可或缺的标准）有理由必须更创新，但同时保持高文化水平。因为奢侈品的每一成功必须具有新事物的效果，必须具有时代精神，并积极“孕育”它：奢侈品将密涅瓦（智慧和技术女神）与阿波罗（艺术与美之神）的“礼物”相结合，因此创新既讲究技术又讲究美观。 而对这25年以来的奢侈品的重新定义，迫使我们采取新方式进行思考，同时也考虑价格因素。 今天，价格已不再是奢侈品的唯一指标：产品的成本、稀有性和质量之间陈词滥调的机械链终于打破了。对于懂得如何对“他的”奢侈品进行“编码”和“解码”的顾客，价格成为产品价值的内在因素：这种价值不仅是内在的，而且是历史的和（当然）文化的。 价格确认了一种更深的远见：“价值”的定义还涉及到艺术、手工艺、环保意识、设计和技术的创新。奢侈品的概念已是老生常谈：有人提出奢侈品要民主化，也有人挑衅地坚持奢侈品是一种权利的理论。 不过我们不要管什么权利和义务：奢侈是一种享受。一种乐趣也 可以是民主的，当然了：我们不是在谈“民主”的旧语义，而是 在这个词里把文化、美丽、卓越和质量也包括在内。用几块欧元，可以喝一杯好咖啡，享受一种稍纵即逝的奢侈体验：这是什么样的奢侈？这实在是一种体验。一种倾向。这不会删除其真正的含义，而是扩展，使之更具参与性，不那么高不可攀。技术也促进了这个民主化，但只能达到一定的程度：技术发展迅速，由于速度太快而不能成为奢侈品。因为奢侈品不可以在短短数秒或秒的分数内衡量，而是通过宇宙大时钟的指针反复衡量，根据心的节奏滴答作响。对于技术，我们可以谈信誉，创新，高效，但肯定不能谈奢侈，它与时间有一种确切的关系。 最后，我要说，真正奢侈品的物品或象征有两种，昨天和今天（也许）甚至明天都不变：对于女人来说是珠宝，对于男人来说是手表。两者都具有耐用的感觉，这在奢侈品的历史中至关重要。两者都包含和传达了美的概念：如果说，手表对于男人来说是唯一的真正珠宝，对于女人来说珠宝是历史上唯一表达美感的装饰品。而每个女人都想漂亮，甚至最漂亮：这是一种逃避任何标准的奢侈，追求穿出个性。