La prima produttrice di jeans in Italia è la Manifatture 7 Bell fondata da Francesco Bacci nel 1952. Il primo passo è tutto per l'abbigliamento da lavoro ma, affascinato dalla duttilità del tessuto proveniente dagli Usa, la società si allea con Cone Mills, il maggior produttore mondiale di denim, per produrre il blue-jeans autenticamente italiano. Nonostante i primi modelli non brillino per morbidezza, regalano l'immagine del sogno americano, e tanto basta. Il successo è assicurato anche grazie a personalizzazioni come la cerniera per le tasche posteriori. L'exploit del marchio Roy Roger's arriva negli anni della contestazione, quando gli studenti li indossano per sottolineare il divario con le generazioni precedenti. Da allora Roy Roger's è sinonimo di avanguardia, e il suo successo continua imperterrito, anche sui mercati esteri. Grazie a un mix sapiente di gusto italiano e attitude internazionale.